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Nike APP还上架了各个产品线的商品

【蒋劲夫否认家暴】

新京報訊 11月26日,Nike宣佈其官方應用程序Nike APP的中文版正式上線,消費者可以通過IOS和安卓應用商店下載,用微信可以直接登錄。

2017年,Nike在中國上線了搶鞋APP SNKRS,只提供球鞋銷售。如果說SNKRS的上線是為了打擊鞋販炒鞋的話,那麼售賣全線商品的Nike APP或許可以看作是Nike對於自有銷售渠道的直接擴張。

圖/耐克媒體中心微信公眾號截圖

Nike與亞馬遜的合作始於2017年7月,目的是打擊亞馬遜平臺上未經許可銷售山寨產品的第三方經銷商,然而效果並不理想,並且Nike還遭到了亞馬遜自有品牌的擠壓。短短2年多時間,雙方合作便畫上了句號。

事實上,不久前Nike剛剛宣佈與電商巨頭亞馬遜分道揚鑣,停止在該平臺銷售商品,Nike方面表示“將以更直接的銷售方式來提升消費者體驗。”

圖/耐克媒體中心微信公眾號截圖

實際上,Nike APP結合了其官方小程序和官網的大部分功能,Nike試圖將其打造成一個新的平臺,拉近品牌與消費者的關係。

通過APP,Nike可以向消費者呈現更完善、更接近品牌需要的外在形象,並依托APP上的一些功能,改善消費者購物體驗,與消費者建立社群關係。有分析師曾指出,“Nike更關心品牌展示,而不是消費者的觸及情況。”

在此背景下推出的Nike APP中文版,既能成為品牌數字營銷策略的重要一環,又可以加深與中國消費者的聯繫,其重要性不言而喻。

然而在中國,Nike與天貓等平臺的合作格外密切。今年雙十一期間,Nike僅1小時29分銷售額便突破10億元。有趣的是,9月24日,Nike首席執行官Mark Parker在財報電話會議中曾透露,Nike對雙十一購物節抱有巨大期待。

不僅是鞋,Nike APP還上架了各個產品線的商品,以及一些獨享商品。除了銷售外,Nike APP首頁還會展示一些活動、運動課程與產品故事,並提供專家預約、Nike實體店搜索等服務。此外,據透露,可以讓消費者通過智能AI拍照測定自己鞋碼的Nike Fit功能,預計將於明年在APP上線。

在Nike中文版APP上線前,Nike公佈的2020財年第一季度財報顯示,Nike大中華地區營收同比增長22%至16.8億美元,Mark Parker將這歸功於Nike以中國年輕一代網絡用戶為中心所制定的數字營銷戰略的成功。

如今Nike APP中文版上線,或許在一定程度上可以幫助Nike打擊泛濫的莆田高仿鞋,更重要的是讓Nike可以直接與消費者溝通,不必輾轉於第三方平臺。

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